Facebook Reklam Modelleri hakkında
Facebook Business Manager üzerinden reklam vermek istiyorsunuz fakat hangisi sizin için daha mantıklı bilmiyorsanız bu yazı tam size göre! Bu yazımızda tüm reklam modellerini elimizden geldiğince dilimiz döndüğünce sizlere doğru reklam modelini seçme konusunda yardımcı olmayı amaçlıyorum.
Reklam vermeye başlamadan önce mutlaka reklamınızın bir amacı ve stratejisi olması gerektiğini unutmayın. Amaçsız verilen reklam size para harcamaktan başka bir şey yapmayacaktır.
Reklam modelleri Facebook Business Manager üzerinde 3 ana kategori şeklinde sunuluyor. Bunlar sırası ile;
- Bilinirlik
- Değerlendirme
- Dönüşüm
Marka Bilinirliği Reklamları
Adından da anlaşıldığı gibi; markamızın, firmamızın bilinirliğini artırmak için yaptığımız reklam modelidir. Bu reklam modelinde programın algoritması markamızın bilinirliliğini artıracak muhtemel kişilere gösterim yapar. 2 gün içerisinde reklamlarımızı gören kişilerin tekrar hatırlama ihtimalini ölçer ve optimizasyonunu buna göre yapar. Marka bilinirliği ilerleyen süreçte insanlar tarafından güven oluşturacağı için sizi tercih etmelerinde çok büyük rol oynar.
Marka bilinirliği reklamlarında aşağıdaki formatlar kullanılabilir.
- Görsel
- Video
- Carousel
- Slayt Gösterisi
Erişim Reklamları
Reklamlarınızı mümkün olduğunca fazla kişi görsün istiyorsanız tercih edebileceğiniz reklam modelidir. Minumum bütçe ile maksimum kişiye erişmek istiyorsanız en ideal reklam modelidir. Marka bilinirliği reklamlarındaki ile arasındaki en önemli fark optimizasyon şeklidir.
Marka bilinirliği reklamlarında 24 saat içerisinde 1 kişiye en az 2 defa gösterim yapılır. Hatırlama ihtimali optimize edilir. Makine öğrenmesinin gücü ile markanızı hatırlama ihtimali yüksek olan kişilere gösterim yapılır.
Erişim reklamlarında 24 saat içerisinde reklamınız aynı kişiye 1 defa gösterim yapılır. Amaç daha fazla kişiye gösterim yapılmasıdır.
Trafik Reklamları
Sitenize veya uygulamanıza daha fazla kişi tıklasın ve ziyaret etsin istiyorsanız tercih edilmesi gereken reklam modelidir. Reklamlarınıza tıklayarak sitenize gelebilecek kişilere reklamlarınız gösterim yapılarak optimize edilir. Yazmış olduğunuz bir yazı olabilir, satış yaptığınız bir e-ticaret siteniz olabilir trafik reklamlarını kullanarak daha fazla kişiyi sitenize çekebilirsiniz. Sitenizi ziyaret eden kullanıcıya iyi bir deneyim yaşatırsanız SEO ‘ya da olumlu katkı sağlamış olursunuz.
Facebook Pixel kurulumu da yaparak sitenize daha fazla trafik alıp daha sonra dönüşüm reklamlarını denemenizi tavsiye ederim.
Trafik reklamlarında aşağıdaki formatlar kullanılabilir.
- Görsel
- Video
- Carousel
- Slayt Gösterisi
- Koleksyion
Etkileşim Reklamları
Bir gönderinizin, paylaşımınızın daha fazla yorum, beğeni ve etkileşim almasını istiyorsanız kullanılması gereken reklam modelidir. Gönderi etkileşimi, sayfa beğenmeleri ve etkinlik yanıtları diye 3’e ayrılır.
Gönderi etkileşimi : Paylaşımlarınızın daha fazla kişi tarafından beğenilmesi veya yorum yapılmasını istiyorsanız tercih etmelisiniz. Daha önceden etkileşimi yüksek olan kişilere reklamlarınız gösterilir.
Sayfa beğenmeleri : Sayfanızı takipçi ve beğeni olarak artırmak istiyorsanız tercih etmelisiniz. Daha önceden sayfa beğenmeleri yüksek olan kişilere reklamlarınız gösterilir.
Etkinlik yanıtları : Seminer, etkinlik veya bir toplantı düzenliyor ve kullanıcı sayısını artırmak istiyorsanız tercih etmelisiniz. Facebook sayfanızda bir etkinlik oluşturarak kullanabilirsiniz.
Uygulama Yüklemeleri Reklamları
Mobil bir uygulamanız varsa uygulama yüklemeleri reklam modelini kullanabilirsiniz. Facebook reklamları uygulamanızın indirilmesi için uygundur. Facebook, bu reklam modeliyle daha önce uygulama indirmiş ya da bu tip reklamlara ilgi göstermiş kullanıcılara erişebilmenizi sağlar.
Detaylar için https://www.facebook.com/business/help/673327316061433 linki ziyaret edebilirsiniz.
Video Görüntülemeleri Reklamları
Bu reklam modelinin amacı daha fazla videonuzu izlemesi muhtemel kişilere eriştirmektir. Video görüntüleme reklamlarının yeniden hedefleme ile kullanılması mümkündür. Videonuzu izleyen kişileri %lik dilimlere ayırarak bu kişilere tekrar videonuzu gösterebilir insanlar tarafından marka bilinirliliğinizi artırabilirsiniz. Aynı şekilde videonuzu 30 saniye 60 saniye izleyenler şeklinde de ayırarak yeniden hedefleyebilirsiniz.
Potansiyel Müşteri Bulma Reklamları
Facebook reklam modelleri arasındaki en yüksek maliyetli reklam türü potansiyel müşteri bulma reklamlarıdır. Reklamın amacı işletmeniz veya ürününüz ile ilgilenebilecek potansiyel müşterilerin e-posta adresi, adresi, isim ve soyisim gibi bilgilerini toplamaktır. Kişisel bilgilerin toplanması satış yapmaktan çok daha zordur.
Sistem daha önce bu tip formları dolduran kişilere reklamları göstermeye odaklanır. Maliyet açısından diğer reklam modellerine göre daha maliyetlidir. Toplanılan bu bilgiler Facebook veri tabanında depolanır. Excel formatında dışarı aktarım yapabilirsiniz.
Potansiyel müşteri bulma reklamlarında bilgilerini kaydeden kullanıcılara işletmeniz yada ürününüz ile ilgili indirim kuponu ya da bir avantaj sunarak daha iyi sonuçlar elde etmeye başlayabilirsiniz.
Mesajlar Reklam Modeli
Facebook reklam modelleri arasına yeni giren çeşitler arasındadır. Messenger ile satın alma işlemini tamamlamak, müşterilerin sorularına cevap verebilmek ve destek sağlamak gibi amaçları vardır.
Reklam verdiğiniz zaman sepete ekleme verisine göre oluşturduğunuz sepete ekleme yapan kullanıcıları hedefleyebilir ve Messenger üzerinden satın alım işlemlerini tamamlamaları için reklam mesajlarınızı iletebilirsiniz.
Dönüşüm Reklamları
Bir web sitesindeki asıl amacın gerçekleşmesine dönüşüm denir. E-ticaret sitenizdeki bir ürünün satışı olabildiği gibi sitenizde bulunan bir iletişim formunun doldurulması da dönüşüm olarak adlandırılabilir.
Web sitenizde, mobil uygulamanızda veya messanger üzerinden ürün veya hizmet satmanız durumunda tercih edilmesi gereken reklam modelidir. E-ticaret siteniz varsa en çok kullanacağınız reklam modelleri arasında olmalıdır. Marka bilinirliği, trafik, etkileşim reklamları yapılarak toplanılan dataya dönüşüm reklamları çıkılırsa daha anlamlı hale gelir.
Bu reklam modelini kullanabilmeniz için Facebook Pixel’in sitenizde kurulu olması ve belli bir hacime ulaşması şarttır. Dijital pazarlamanın en önemli reklam modeli olması sebebiyle her amaçla kullanılabilir.
Katalog Satışları Reklamları
Ürünlerinizi XML Feed vasıtasıyla sisteme yükleyerek ürün satışlarınızı artırmanıza olanak sağlayan reklam modelidir. Çok ürünlü e-ticaret sitelerinde aktif kullanmanızı tavsiye ederim. Yüklemiş olduğunuz feed dosyasındaki ürünleri otomatik çekerek belirlediğiniz hedef kitleye gösterim sağlayabilirsiniz.
Business Manager üzerinden katalog yüklemesi yapmadan bu reklam modelini kullanamazsınız. Satış ve yeniden pazarlama olarak kullanılabilir.
Mağaza Ziyaretleri Reklamları
Mağaza ziyaretleri için uygulayabileceğiniz reklamları fiziksel mağazalar için yakın mesafelerde bulunan yeni müşterilere dönüştürebilirsiniz. Mağaza ziyaretleriyle mağazanızın konumuna yakın olan müşterileri hedefleyebilir ve mağazanız hakkında detaylı bilgi de verebilirsiniz. İndirim kuponu veya farklı avantajlar da sunabilirsiniz. Böylelikle yeni mağaza müşterilerinize Facebook reklamları sayesinde ulaşmış olursunuz. Facebook mağaza ziyaretleri reklamları için Facebook içerisinde bir işletme sayfanızın olması gerekir. Ayrıca bu sayfada adres ve telefon bilgilerinin olması da zorunludur.
